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当古典赶优势行:美图公雅歌时代司联袂故宫 以科技表达传统文化之美

  近日,故宫淘宝发布了一系列彩妆产品,瞬间刷屏社交网络。今年,延禧攻略、如懿传等影视作品的爆红,都彰显了中国宫廷复古美学在年轻人中流行。

  今年5月至今,美图公司与故宫宫廷文化的跨界合作,也成为了这股国风流行的重要推动力量。美图与故宫共同推出“美好,一见如故”的主题活动,邀请方文山、霍尊、朱敬一三位名人出任创新大使、演绎大使、传承大使,带领大家共同感受来自故宫的文化魅力。

  此外,美图公司旗下核心产品美图秀秀也与故宫深度合作,推出“宫里的小时候”、“宫里的暑假”等主题活动,借助热点节日营销,把故宫珍宝与自拍等用户的行为习惯巧妙结合,开创了全民参与的“复古”热潮。其合作定制素材被用户下载使用超过1亿次,产生超过1080万个用户UGC内容原创作品。

  一个是国家级的传统文化瑰宝,一个是培育出美图秀秀等国民级产品的年轻品牌,故宫与美图公司的跨界合作,望络脉,堪称古典与潮流融合的经典案例。

  方文山、霍尊、朱敬一领衔美图公司开启文化传承之旅

  “我喜好演绎国风,有人说我是特立独行的’另类90后’。其实国风在90后心里,是千百年的文化底蕴,它就是流行。”

  5月25日,青年歌手霍尊在微博以#美好,一见如故#为话题发表了自己对于传统文化碰撞时尚潮流的态度,也为美图公司与故宫宫廷文化的合作正式拉开序幕。

  

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  在美图公司与故宫的这次跨界活动中,他与著名作词人方文山、书法家朱敬一分别担任美图文化传承计划的演绎大使、创新大使与传承大使,作为各自领域的引领者,他们为活动的站台发声。

  传承大使朱敬一表达了继承传统文化的重要性,“知道从哪里来,才更清楚应该要去向何方”;方文山作为创新大使,认则为“要让博物馆里的不同寻常,变成人人可见的日常”,表达了对传统文化创新的思考。

  

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  三位文化大使的“官宣”消息发布后,众多粉丝纷纷热情留言,“中国传统文化博大精深,故宫与美图让美好的精神文化不断升华”、“古风国韵从来不是小众文化,它潜藏在每个人的文化基因里。期待三位老师带我们探索血脉中的古老神韵”……众多国风爱好者的留言表达了对美图与故宫这次合作的期待。

  让故宫珍宝变成自拍日常美图秀秀用户玩转国风UGC

  在本次合作正式拉开序幕之际,美图公司旗下核心产品美图秀秀更为了“把故宫珍宝变成生活日常”的领军者,别出心裁地开创了一系列创意主题活动,激化用户通过自拍的方式,把故宫之美装点到自己的生活之中。

  比如,美图秀秀在APP内创立“我喜欢这宫里的世界”艺术家计划主页,并发布了“宫里美图”系列素材,包含了边框、马赛克、文字、海报拼图、自由背景等多个素材种类,素材图案中,既有精致唯美的工笔画风格团扇、清宫发饰、宫墙,也有萌系小主头像和傲娇手势等等,吸引众多“宫廷”爱好者大呼“太惊艳了”!

  

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  此外,美图秀秀还巧用节日营销的方式,为与故宫的合作推广提高传播声量。

  6月1日儿童节,美图秀秀十分应景地上线了“宫里的小时候”主题月素材,各种展现宫廷生活的逗趣贴纸,不仅教大家收获清宫帝后们的“同款童年”,更勾起了网友们对于布老虎、风筝、拨浪鼓、空竹等旧时童年玩具的无限回忆。美图秀秀用户们用这套贴纸创作出充满童趣的照片,成为今年儿童节的一大热点

  

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  进入7月份,“宫里的暑假”成为用户的穿越新体验。7月10日,美图秀秀官微发布《我在宫里修照片》H5推广,收到“宫里的推送”的用户,通过美图秀秀强大的修图功能,即刻变能体验穿越回古代,秒变“宫里人”。

  人气歌手邓紫棋在为妈妈庆祝生日当天,就用“一秒变娘娘”的AR和家人们拍了合照,还笑称她们是“中国有漂亮”,作为2500万粉丝福利送给大家,引发粉丝纷点赞。

  

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  演员胡冰卿发博,逛过了“美图秀秀里的御花园”的她已然换上清宫小主的打扮,住酒店莫名被打,精致的美图素材和强大的明星效应,让这条微博获得上万次转发点赞。

  

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  明星效应带动了众多用户纷纷跟随、仿效,而作为年轻人备受喜爱的潮流社区,美图秀秀上本身就汇聚了众多古风达人,他们纷纷主动晒照自然引发了更多网友体验参与的欲望。整个话题主页都被养眼的美少年美少女们占领!

  

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  为期两个月的宫廷穿越体验之所以引起强烈反响,也和美图公司全矩阵产品在多平台的倾力推广密切相关。美图秀秀和美颜相机在活动期间提供了开屏、定制UI等多种资源,美图公司微博、微信矩阵也纷纷给予强势的曝光支持。

  把故宫“搬到”上海,线下场景营销释放国民IP魅力

  7月20至22日,由美图公司打造的大型线下IP造节活动“美图变身节”强势来袭。在“美图变身节”上,由美图公司旗下产品“美图定制”打造的梦幻场馆,把故宫的绝美一角搬到了在上海的活动现场。

  在场馆内,标准的故宫红墙、华丽的立柱、卷珠帘、蔓延到墙上的花朵、霸气的椅子、以及华美的红墙锦云,都可以带你一秒穿越回过去,让游客变身贵族子弟,让美贯穿古今。

  活动当天,人气女子组合“火箭少女101”的众多选手还兴奋地参观了场馆,人气偶像吴宣仪、美图宫廷文化星推官陈意涵等美少女偶像邂逅故宫,可谓现代美与古典美的完美绝配。

  

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当古典赶优势行:美图公雅歌时代司联袂故宫 以科技表达传统文化之美

  美图变身节的场馆内不仅景致宜人,由“美图定制”平台携手故宫推出的穿衣周边产品也让不然游客纷纷驻足观赏。

  

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