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上海家化举行120周年品牌盛嫩豆腐的家常做法典:双甲子华美与共,新起点跻身世界一流

  历经双甲子栉风沐雨,跨跃三世纪弦歌不辍。120年的发展,上海家化既是中国美丽健康产业的开创者,引领了时代对美的认知,也是中国日化行业发展历程的见证者,亲历了民族日化产品的变革和复兴。120年来,上海家化始终以国家复兴和振兴民族产业为己任,打造了许多家喻户晓的品牌,创造出众多先锋时尚的产品,为数亿消费者带去了美丽与自信。

  2018年3月23日,上海家化120周年品牌盛典在乌镇隆重举行,政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商等合作伙伴及众多嘉宾出席了此次活动。活动中,上海家化董事长兼CEO张东方分享了对日化产业发展趋势的看法,并发布了公司未来发展战略,此外,公司首席市场官俞巍也携旗下各大品牌团队发布并解读了未来的品牌规划及重磅新品。

上海家化举行120周年品牌盛嫩豆腐的家常做法典:双甲子华美与共,新起点跻身世界一流

  此次上海家化选择举办世界互联网大会的乌镇作为活动地点,不仅表明了该公司是一家结合经典与时尚、传统与创新的企业,更诠释了上海家化作为民族日化百年龙头融合中华文化精粹与现代科技创新的企业精髓,以及立足国内走向国际的信心与决心。

  百年龙头续创非凡

  值此上海家化120周年华诞,公司发布了全新企业形象片《只为你生命中的“美”一天》,充分展现了上海家化创立120载的光辉灿烂的发展历程。这120年也是国家、民族、消费者等命运发生巨大变迁的120年。在每个时代变迁或转折的关键时刻,上海家化始终无时无刻陪伴着消费者共同经历和见证。未来,上海家化还将与国家、民族乃至全球华人共同实现“华美与共”的事业。

  而今,上海家化开启再次腾飞。张东方董事长表示,新时机下,上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略和“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针,深入推动上海家化生态圈建设,依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径,贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略,打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌,不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力,以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。

上海家化举行120周年品牌盛嫩豆腐的家常做法典:双甲子华美与共,新起点跻身世界一流

  具体来讲,即公司将创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台,助力公司发展制造、服务、科技三大产业,同时,将融合八大渠道,集中力量发展十大品牌,大力推进上海家化生态圈发展:在品牌拓展方面,公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌;精准营销方面,公司将建设CRM体系,打造四亿消费者数据平台,深度挖掘消费者需求,进行个性化营销;品类挖掘方面,上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会,致力于成为品类领导者,抢占万亿规模日化用品市场;而渠道创新方面,上海家化则将继续深耕精作八大渠道,实现协同发展,持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新。

  张东方董事长称,“独一无二的上海家化,已经历了第一个120年,正在跨越第二个120年,公司将对标世界同行,在自己的主场永做龙头”。未来,上海家化将致力于美丽健康事业,持续为消费者带来美容护肤、个人护理、家居护理的最佳用品,满足消费者对美好生活的追求。

  洞察市场引领美好

  “为满足消费者日益升级的新需求,帮助消费者实现美丽健康、洁净幸福的美好生活,上海家化一直高度重视对市场的全面洞察,持续推进自身发展,不断优化产品与服务。”盛典上,上海家化首席市场官俞巍作此表示,并进行了详细解读。

上海家化举行120周年品牌盛嫩豆腐的家常做法典:双甲子华美与共,新起点跻身世界一流

  首先,上海家化坚持推出更多更好的创新产品。2017年,公司产品创新达到700多个,平均每天有两个产品创新或者新品推向市场。为提升创新质量,公司积极进行产学研联动,将科研成果转换成商业化产品,为消费者提供更好的产品体验。同时,上海家化还不断将全球最好的产品引入中国。2017年,上海家化完成了对全球领先的婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee汤美星的收购,湿剃门什么意思,并已成功将其产品引入中国市场。

  其次,上海家化坚持满足新一代年轻消费者需求。公司发现,新一代年轻消费者具有四个特点:第一,他们比以前注重产品品质;第二,他们的价值观和个性向往鲜明;第三,他们更爱娱乐。第四,互联网是连接他们最好的纽带。因此,上海家化坚持推出高品质、具有鲜明精神与文化属性的产品,并在品牌营销传播中运用数字科技、融入娱乐元素,加强互动,以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。

  再者,上海家化坚持响应消费者对未来的需求,公司发现,伴随着消费升级趋势,更多消费者开始尝试新的日化品类,例如防晒、彩妆、男士护理等。上海家化在看到消费者需求升级的同时,布局了相应品类发展规划。例如,2018年,佰草集和雙妹将推出彩妆;美加净将根据消费时刻和场景,推出不同配方的时刻防晒系列产品等。

  在演讲最后,俞巍再次强调,2018年,上海家化将为消费者带来更多优质细分品类产品,以满足消费者对美好生活的追求。

  九大品牌星光璀璨

  在此次品牌盛典上,上海家化旗下雙妹、美加净、佰草集、玉泽、六神、高夫、家安、启初、汤美星等品牌分别在现场全方位展示了品牌规划,并对2018年的重点新品进行了介绍。

  雙妹诞生于1898年,成长于十里洋场,而今,为迎合企业“高端化、年轻化、细分化”的发展策略,雙妹在此次盛典上重新发布了未来的品牌发展规划:2018年,雙妹将专注于香氛和彩妆领域,推出“夜上海”系列及“传奇”系列香氛护肤新品,持续完善和补足公司的高端产品线,以满足消费者在此市场上的细分需求,助力家化与国际巨头在高端市场相抗衡,并向世界级的日化集团迈进。

  美加净是上海家化最为悠久、知名度最高的大众品牌之一,创造了市场上第一支护手霜、第一支摩丝等多个“第一”。如今,美加净将持续执行重要品类升级战略,尊崇品牌新主张——“天然养肤,养本真之美”,推出新品——“时刻手护系列”手霜、“雪耳珍珠升级系列”面霜,以迎合面手部的消费升级趋势。2018年,美加净将巩固大众面霜、手霜市场的地位,拓展防晒、润唇等机会品类,同时,加强品牌力建设,全方位时刻守护中国每一位女性消费者。